0次浏览 发布时间：2025-04-13 13:23:00
在因注册“壹号土”“壹号土猪”商标引起争议后，近期有媒体报道称，壹号食品开始更换产品包装，比如“壹号土鸡”的产品包装上重新贴上标签标注“壹号土靓鸡汤”。
4月12日，壹号食品方面向南都湾财社记者表示，公司按照国家规定规范使用商标。有公司内部人士透露，上述情况并非最近才有的改动，部分超市会有这方面的标注要求。记者了解到，公司的确在舆情后调整部分商标的使用，该人士透露，此次调整主要涉及个别“壹号土猪”门店图形使用不规范的招牌，目前已统一使用审批通过的商标，官方账号已撤下此前有关的宣传图片。
舆情后壹号食品更换产品包装？
内部人士称调整个别门店使用不规范的招牌
近期有媒体报道，有消费者反映，在线下超市，“壹号土鸡”的产品包装上重新贴上标签标注“壹号土靓鸡汤”。不过，有公司内部人士向南都湾财社记者表示，这并非最近才有的改动，部分超市会有这方面标注的要求。
4月13日，南都湾财社记者查询壹号土生鲜官方旗舰店发现，公司的鸡肉产品包装未出现上述改动情况，页面显示，鸡肉产品包装印有此前申请的“壹号土鸡”商标图案，品名标注为“壹号土鸡/老母鸡”，材料显示含有“壹号土鸡、生姜、盐”，产品页面名称显示“无抗土鸡”。
壹号土生鲜官方旗舰店截图
商标局官网显示，广东壹号食品股份有限公司曾申请过3个“壹号土鸡”的商标，但均未通过注册。
4月12日，壹号食品方面向南都湾财社记者表示，公司按照国家规定规范使用商标。
但南都湾财社记者了解到，公司确实在舆情后调整部分商标的使用。有公司内部人士向记者透露，此次调整主要涉及个别“壹号土猪”门店图形使用不规范的招牌，目前已统一使用审批通过的商标，官方账号已撤下此前有关的宣传图片。
据该人士提供的照片，公司撤下的门店招牌宣传图片为公司此前申请过的“壹号土猪”图文组合商标，商标局官网显示，该图文组合商标并未成功注册，而此次舆情中，多家媒体曾引用该图片在报道中。
企业方面所指的个别“壹号土猪”门店招牌。企业供图
中国商标局官网显示，壹号食品在涉及食品类别中共申请过16个“壹号土猪”字样商标，这些商标有的是纯文字，有的则是图文组合，但目前只有3个成功注册，对应的注册号分别为52623407、13713045和11553731，三者对应的商品分别为猪肉、牛奶制品食用油等、腌制蔬菜等。
对比成功注册的商标与公司撤下的门店招牌图案，两者在底色、猪图案的轮廓上都存在差别。
已成功注册的“壹号土猪”图文商标。
此前被质疑跟消费者玩文字游戏
“土猪”无明确标准 有律师称或需符合消费认知
壹号食品的此次舆情源于今年3月，有媒体报道，公司拥有“壹号土”和“壹号土猪”的注册商标，涉嫌误导消费者认为购买的产品为土猪肉。
对此，3月27日，壹号食品召开新闻发布会，公司总裁黎小兵回应称，公司自卖猪肉的第一天开始卖的就是土猪肉。此外，黎小兵表示，2009年公司申请注册“壹号土”商标，初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者，后来随着公司壹号土猪品牌的消费者认可度越来越高，于是正式申请注册了“壹号土猪”的图形商标（注册号“52623407”）。
此次争议的焦点之一是，目前国家对于“土猪”并无明确标准，因此有法律人士分析称，若企业宣称的土猪不符合消费者认知，也有可能涉嫌虚假宣传。
企业是如何定义“土猪”？在企业官网，壹号食品将销售的“土猪”解释为“养殖周期比普通生猪长，产品突出特点为黑毛、肥肉厚但肉质香甜”。同时，在新闻发布会上，壹号食品则称企业养殖的土猪为4个地方猪种，这也是企业承接的资源保护工作，分别为广东省蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪和两广小花猪。
实际上，早在2017年，广东省农业农村厅曾就“土猪”定义公开发文，省农业农村厅表示，行业认知中，所谓土猪，是其猪种的原产地在中国，是区别于外国进口猪（如杜洛克、伯克夏猪、长白猪等，这也是平常消费者买的猪肉）的一种称呼。
省农业农村厅表示，“土猪”是对地方猪的俗称或泛称，广义概念的“土猪”还包括土杂猪等。目前我国对“土猪”并没有统一的行业标准，对“土猪”中地方猪血缘的比例也没有规定。具体到地方品种，广东省主要有广东小耳花猪、大花白猪、蓝塘猪和粤东黑猪四个地方猪品种，都已列入国家级和省级畜禽遗传资源保护名录。
律师：
“壹号土猪”是否直接体现商品本身
商标显著性存疑
从千禾味业的“千禾0”到壹号食品的“壹号土”，消费者对近期的商标舆情也观点不一，除了有消费者认为企业在打擦边球，亦有消费者称，如果企业不注册该类商标，便会被其他企业抢先注册，那么会得不偿失。此外，记者注意到，企业同一名称的商标通常会注册多个类别，例如壹号食品的“壹号土”商标涵盖办公用品、服饰鞋帽、餐饮注册等类别。
对于上述情况，广东三环汇华律师事务所律师、副主任董咏宜解读为，一方面这是防止他人抢注的防御性注册，例如“老干妈”同时申请注册“干妈”“老干娘”“老妈妈”“老千妈”等商标，另一方面这也是出于品牌发展的需要，例如小米公司在手机、汽车、电器、食品，甚至卫生巾都申请商标，可以说全类别都申请了，这将方便企业后续的品牌扩展，覆盖未来业务。
而在此次舆情中，让公众最为不解的情况之一是，壹号食品申请注册多个“壹号土猪”图文组合商标，为什么有的商标通过了，有的则没有通过？有律师曾在接受其他媒体采访时表示，不同商标注册由不同的审查员审查，存在一定主观差异。
董咏宜告诉南都湾财社记者，企业申请注册商标的流程包括检索、自行或者委托代理机构提交申请、形式审查、发受理通知书或者补正通知书、缴费、实质审查、初审公告，以及核准注册。商标局会审查商标是否违反禁用条款，审查后，若认为可以注册的，就给予初审公告，若三个月内没人提出异议，即可取得注册；若认为不可以注册的，就会发驳回通知书，或者部分驳回通知书。
她表示，因为商标注册申请都是个案审查，驳回还需要看具体的驳回理由，而驳回通知只会发商标申请人，一般公众查询不到。
“但还是可以通过其通过及不通过的商标来分析一二，例如都是‘壹号土猪’字样和图形都在29类，申请在‘猪肉’上的核准注册了，申请‘家禽’就驳回了，这应该就是‘壹号土猪’商标用在‘家禽’上，会存在误导公众，消费者都不知道你卖猪还是鸡。”她表示，此外，有些则是显著性问题，例如“壹号土猪”图文组合商标相比“壹号土猪”文字商标显著性更强一点，已经核准注册的基本都是这个图文组合的商标；有些是审查标准的问题，例如近几年的审查标准的严格了的；有些可能是存在其他在先申请问题。
董咏宜认为，现在商标申请的审查标准越来越严格，确实会更难一些，“‘壹号土猪’现在‘猪肉’上获得了注册，但个人对该商标核准注册还是持保留态度的，若壹号公司销售的全部是‘土猪’，那是否直接体现了商品本身，缺乏显著性？若壹号公司销售的不只是土猪，那是否具有欺骗性？所以消费者的质疑是有道理的”。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
